企業イメージを多くの人に知ってもらう

ここでは、企業イメージを上げるためのイベントをどのように評価し企画すればよいか説明する。

企業イメージを上げるためにはどんなイベントが効果的か

イベントには、コンセプト提案、商品の宣伝、販路開拓、パートナー開拓、顧客開拓、ユーザー会、商品販売（展示即売）など様々な目的がある。考えられるイベントは様々にある。

どんなイベントが考えられるか、過去の事例、競合他社の事例、世の中の事例、マーケティングや広告宣伝の専門企業や専門家に相談するのもよいだろう。何れにしても、どんなイベントを企画するかは、目的に沿って比較分析するとよい。

しかし、どんな目的であれ大事なことは、企業イメージと整合したイベントであることを基本に、目的に沿って獲得したい効果を決めて計画を立てることである。具体的には、「認知率」「欲求率」「購買率」といった指標と目標値、測定方法と実績管理について決めておかなければならない。そして、どのイベントがどの指標にとって効果的か分析し、採用すべきイベント案を決定する。

イベントはやればよいというものではない。集客対象、時期、会場、アジェンダ、ゲスト、集客の仕方などを決めなければならない。また、イベント終了後のリード（見込み顧客）への連絡やセールスパイプライン管理など、プロセス全体を考えてプロジェクトとして実施しなければならない。

分析手法

• 一対比較 による分析
• 順位相関係数 による分析

関連事項

1. 経営環境と戦略のバリエーション
2. YAMADORI_Dictionary
3. PI用語集
4. 類似例

引用

1. 企業イメージについては、企業イメージはどうなっているか 参照。