暮らしの点描

ライフイベントの過ごし方

• 自分のため、恋人のため、家族のため、親族のため、友人のため、人脈のため
• 今の、将来に備えて
• いつも、たまに、定期的に、カレンダライズに、偶発的に、いざという時の備え、節目の歳に、その場凌ぎ

購買の動機

投資として	褒美として	記念に	感謝して
見栄	人に勧められて欲しくなった	口コミで私も買いたくなった
ネットを見て欲しくなった	お店で現物を見て欲しくなった

暮らしの中で実現したいこと

･････････････････････････ 心を満たす 不安、苦痛の解消 不足・不備の解決

･････････････････････････････ 感動する 思いを実現する 能力の発揮 素敵なものが欲しい みんなが持っている 地球にやさしい 元気でいたい あったらだめだ あればいい なければ生きていけない

･････････････････････････････････ 幸福感の味わい 愛されたい 人、自然との温かい触れ合い 心豊かに暮らしたい 団欒のある暮らし 面白い 笑顔になれる 楽しく生きたい 心ときめかせたい 社会の役に立つ 組織に課せられた役割を担う 自分らしく生きたい 認められたい 向上したい 高機能 高品質 好評判 快適さ 流行（時流）に乗って 生態系を壊さない 節約 無駄なく（省く） 健康によい 心を癒す 楽になる（無理することなく） 有害物質 必要な時に 手軽にいつでも入手できる 必要最低限の機能 数量の充足

実現のシーン

･････････････････････････ 場面の実現

･････････････････････････ スタイルの実現

･････････････････････････ シーンの実現

こんなこと、こんなものがあったら

･････････････････････････ 欲しいを満たしている ニーズを満たしている 代替できない宝物

･････････････････････････････････････････････ 愛着がある 信頼して使い続けたい 誰も持っていない自分だけのアイデンティティ

･････････････････････････ 自分の品格を高める 継続的に使い続ける必要がある 安かろうが悪かろうでもよい

だから買ってしまう

･･････････････････････････････････ 稀少である 昔懐かしい 　・親の代から使っている 　・子どもの頃から使っている

･･････････････････････････････････ 心が籠もった丹精込めたもの 誰よりも先に欲しい 流行っている 実績がある

･･････････････････････････････････ コストパフォーマンスが良い 安全・安心である 優れている こわれにくい

おサイフのの使い方

･････････････････････････ 何に 金額 速さ 長短

･････････････････････････ 衣 食 住 知的活動（文化活動等） 遊び 交流 健康 スキルアップ、ライフワーク 高級 ちょっと贅沢 必要なら高くても 値頃 できるだけ安く 底値で 節約して（極力買わない） 安い時にまとめ買い 簡単 手軽に ゆったり 短期、短時間に 時間をかけて 長期にわたり

用語

---

関連事項

---

【Top page】 Business Knowledge Network
【Chenge View】 社会問題、暮らしの問題、経営の視点
【Cross Refernece of Strategy】

･････････････････ 社会問題 暮らしの問題 経営の視点

････････････････････････････････････ 社会の持続可能な発展への貢献 一人ひとりの自分らしい生き方の実現 経営戦略

････････････････････････････････････ 多様化する社会的ニーズとその解決 多様化する暮らしの中のニーズと解決 事業戦略

････････････････････････････････････ ソーシャルマーケティングミックス パーソナルマーケティング 市場の変化とマーケティングミックス

【Breakthrough to the Action】

・将来に向けた大局的な閃きを起こして発想を転換する
・深層にあるニーズを洞察して、社会、暮らし、市場を変革する
・多面的な視点からきめ細かなアクションを考える