暮らしの点描

　日々の暮らしの中の様々なシーン（①消費生活のエスノグラフィー）と②以降に挙げる視点からのマトリクスを作り、各項目について、“その先にある真に実現したいこと” を深掘りすることにより、暮らしの中の様々なニーズを描き出すことが可能となる。更に、そうして描き出したニーズに対して 社会的ニーズ を満たしているか検証することで、多様化した社会における新たなニーズを掘り起こすことが可能となる （セレンディピティを引き起こす思考であり、事業領域のMICEである）。
　こうして描き出したニーズに対して実在する商品の機能を埋め込んでいくと、空白領域が見つかり、そこに新事業のチャンスが見出される。

暮らしのシーン･･････････････････････････････ 一人ひとりの時間 家族との時間 友達、仲間との時間 親戚との時間 地域社会との時間 学校、職場での時間 消費（もの、サービス、時間、ロケーション） 行政、政治、社会とのつながり 社会活動とのつながり

暮らしの捉え方･･････････････････････････････ ①消費生活のエスノグラフィー ②実現したい生き方 ③「こんなこと、こんなものがあったら」ということ ④ライフイベントとして実現したいこと ⑤暮らしの中で実現したいこと ⑥購買の動機 ⑦「だから買ってしまう」ということ ⑧おサイフのの使い方

用語

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関連事項

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【Top page】 Business Knowledge Network－暮らしの問題、日本人感覚の深層心理マーケティング
【Chenge View】 社会問題、経営の視点
【Cross Refernece of Strategy】

･････････････････ 社会問題 暮らしの問題 経営の視点

････････････････････････････････････ 社会の持続可能な発展への貢献 一人ひとりの自分らしい生き方の実現 経営戦略

････････････････････････････････････ 多様化する社会的ニーズとその解決 多様化する暮らしの中のニーズと解決 事業戦略

････････････････････････････････････ ソーシャルマーケティングミックス パーソナルマーケティング 市場の変化とマーケティングミックス

【Breakthrough to the Action】

・将来に向けた大局的な閃きを起こして発想を転換する
・深層にあるニーズを洞察して、社会、暮らし、市場を変革する
・多面的な視点からきめ細かなアクションを考える