暮らしの点描

ライフイベントの過ごし方

• 自分のため、恋人のため、家族のため、親族のため、友人のため、人脈のため
• 今の、将来に備えて
• いつも、たまに、定期的に、カレンダライズに、偶発的に、いざという時の備え、節目の歳に、その場凌ぎ

購買の動機

投資として	褒美として	記念に	感謝して
見栄	人に勧められて欲しくなった	口コミで私も買いたくなった
ネットを見て欲しくなった	お店で現物を見て欲しくなった

暮らしの中で実現したいこと

･････････････････････････ 心を満たす 不安、苦痛の解消 不足・不備の解決

･････････････････････････････ 感動する 思いを実現する 能力の発揮 素敵なものが欲しい みんなが持っている 地球にやさしい 元気でいたい あったらだめだ あればいい なければ生きていけない

･････････････････････････････････ 幸福感の味わい 愛されたい 人、自然との温かい触れ合い 心豊かに暮らしたい 団欒のある暮らし 面白い 笑顔になれる 楽しく生きたい 心ときめかせたい 社会の役に立つ 組織に課せられた役割を担う 自分らしく生きたい 認められたい 向上したい 高機能 高品質 好評判 快適さ 流行（時流）に乗って 生態系を壊さない 節約 無駄なく（省く） 健康によい 心を癒す 楽になる（無理することなく） 有害物質 必要な時に 手軽にいつでも入手できる 必要最低限の機能 数量の充足

用語

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関連事項

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社会問題

社会の持続可能な発展への貢献 → 多様化する社会的ニーズとその解決 → ソーシャルマーケティングミックス

暮らしの問題

一人ひとりの自分らしい生き方の実現 → 多様化する暮らしの中のニーズとその解決 → パーソナルマーケティング

経営の視点

経営戦略 → 事業戦略 → 市場の変化とマーケティングミックス戦略