ここでは、マーケティングに関わる様々なシーンを想定して、Piの適用方法について、特に、「深層マーケティング」（日本人感覚のマーケティング）について詳細を記載して参ります。

日本人感覚のマーケティングとは

日本人感覚のマーケティングとは、以下の内容を特長とするマーケティングである。

マスマーケティングの発想ではなく、地域で暮らす一人ひとりの視点で発想するマーケティングである。
地域に住む一人ひとりのライフスタイルから消費生活を概略想定する。
更には、様々な生活のPlace（場所）-Scene（情景）-Style（暮らし方）、トレンドキーワード、日本人の感性、社会心理、深層心理、購買心理から、消費生活者の『暮らしの中のストーリー』を考える。

『暮らしの中のストーリー』の分析手順

『暮らしの中のストーリー』を様々に想定するための手順を暮らしの中のストーリー分析フレームワークに示す。

ここでは、日本人の心情や心の中に潜む消費生活者の感性、社会心理、深層心理、購買心理から、様々に想定される『暮らしの中のストーリー』を読み解き描いていく。