「暮らしの点描」の版間の差分

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　日々の暮らしの中の様々なシーン（①消費生活のエスノグラフィー）と②以降に挙げる視点からのマトリクスを作り、各項目について、“その先にある真に実現したいこと” を深掘りすることにより、暮らしの中の様々なニーズを描き出すことが可能となる。更に、そうして描き出したニーズに対して [[社会問題#社会の持続可能な発展への貢献|社会的ニーズ]] を満たしているか検証することで、多様化した社会における新たなニーズを掘り起こすことが可能となる <strong>（セレンディピティを引き起こす思考であり、事業領域のMICEである）</strong>。<br />
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=== ライフイベントの過ごし方 ===
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　こうして描き出したニーズに対して実在する商品の機能を埋め込んでいくと、<strong>空白領域</strong>が見つかり、そこに新事業のチャンスが見出される。
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*自分のため、恋人のため、家族のため、親族のため、友人のため、人脈のため
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*今の、将来に備えて
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*いつも、たまに、定期的に、カレンダライズに、偶発的に、いざという時の備え、節目の歳に、その場凌ぎ
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=== 購買の動機 ===
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|投資として　||　褒美として　||　記念に　||　感謝して
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|見栄　||　人に勧められて欲しくなった　||　口コミで私も買いたくなった　||
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|ネットを見て欲しくなった　||　お店で現物を見て欲しくなった　||　||
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=== 暮らしの中で実現したいこと ===
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暮らしのシーン･･････････････････････････････<br />
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold;">心を満たす</strong><br />
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一人ひとりの時間<br />
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家族との時間<br />
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友達、仲間との時間<br />
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親戚との時間<br />
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold;">不安、苦痛の解消</strong><br />
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地域社会との時間<br />
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学校、職場での時間<br />
−
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消費（もの、サービス、時間、ロケーション）<br />
−
<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold;">不足・不備の解決</strong><br />
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行政、政治、社会とのつながり<br />
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社会活動とのつながり<br />
−
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暮らしの捉え方･･････････････････････････････<br />
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<strong>感動する</strong><br />
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[[消費生活のエスノグラフィー|①消費生活のエスノグラフィー]]<br />
−
<br /><br /><br /><br />
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[[暮らし方の実現シーン|②実現したい生き方]]<br />
−
<strong>思いを実現する</strong><br />
+
[[こんなこと、こんなものがあったら|③こんなこと、こんなものがあったら]]<br />
−
<br /><br /><br /><br />
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[[暮らしの中で実現したいこと|④消費生活で実現したいこと]]<br />
−
<strong>能力の発揮</strong><br />
+
[[ライフイベントの過ごし方|⑤ライフイベントの中で実現したいこと]]<br />
−
<br /><br /><br /><br />
+
[[購買の動機|⑥購買の意思を決定する心的要因]]<br />
−
<strong>素敵なものが欲しい</strong><br />
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[[だから買ってしまう|⑦何故、買ってしまうのか]]<br />
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<br /><br />
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[[おサイフのの使い方|⑧おサイフのの使い方]]<br />
 
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<strong>みんなが持っている</strong><br />
 
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<strong>地球にやさしい</strong><br />
 
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<strong>元気でいたい</strong>
 
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<strong>あったらだめだ</strong><br />
 
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<strong>あればいい</strong><br />
 
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<strong>なければ生きていけない</strong><br />
 
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−
幸福感の味わい<br />
 
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愛されたい<br />
 
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人、自然との温かい触れ合い<br />
 
−
心豊かに暮らしたい<br />
 
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団欒のある暮らし<br />
 
−
面白い<br />
 
−
笑顔になれる<br />
 
−
楽しく生きたい<br />
 
−
心ときめかせたい<br />
 
−
社会の役に立つ<br />
 
−
組織に課せられた役割を担う<br />
 
−
自分らしく生きたい<br />
 
−
認められたい<br />
 
−
向上したい<br />
 
−
高機能<br />
 
−
高品質<br />
 
−
好評判<br />
 
−
快適さ<br />
 
−
流行（時流）に乗って<br />
 
−
生態系を壊さない<br />
 
−
節約<br />
 
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無駄なく（省く）<br />
 
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健康によい<br />
 
−
心を癒す<br />
 
−
楽になる（無理することなく）<br />
 
−
有害物質<br />
 
−
必要な時に<br />
 
−
手軽にいつでも入手できる<br />
 
−
必要最低限の機能<br />
 
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数量の充足<br />
 
 
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−
=== 実現のシーン ===
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　色々なことを実現させたいと思う一方で、現実的には、そうした思いはなかなか叶えられることがない。程度の差は人によって様々であるが、[[暮らし向きに対する不満と本音|暮らし向きに対する不平・不満]] は募るばかりであり、本音として、他者に対して「こうして欲しい、ああして欲しい」という気持ちが高まり、あるいは、自分さえ良ければ良い社会、不寛容な風潮を持つ社会に向かってしまう。　だからこそ、多様性を認める社会、共生の社会を築いていこうとする人達の活動は、社会が持続可能な発展を続けていくために、<strong>貴重であり、かけがいのない</strong> ものである。<br />
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{|
+
　社会が持続可能な発展をして、心豊かな暮らしのできる文化を築いていくためには、それが理想的な話しや夢物語とならない様に、例えどんなに小さな心遣いだけであっても、自己実現を目指し自分の生き方を全うしていこうと努力してく過程を通して、[[事業を通して社会問題の解決につなげる|誰もが、社会問題の解決にもつながっている「社会－暮らし方－経営」が密接に結びついた、現実の中で具体的に結実させていく仕組みを構築しなければならない]]。<br />
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場面の実現
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スタイルの実現
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シーンの実現
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=== こんなこと、こんなものがあったら ===
 
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欲しいを満たしている<br />
 
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ニーズを満たしている<br />
 
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代替できない宝物<br />
 
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･････････････････････････････････････････････<br />
 
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愛着がある<br />
 
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信頼して使い続けたい<br />
 
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誰も持っていない自分だけのアイデンティティ<br />
 
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･････････････････････････<br />
 
−
自分の品格を高める<br />
 
−
継続的に使い続ける必要がある<br />
 
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安かろうが悪かろうでもよい<br />
 
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=== だから買ってしまう ===
 
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･･････････････････････････････････<br />
 
−
稀少である<br />
 
−
昔懐かしい<br />
 
−
　・親の代から使っている<br />
 
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　・子どもの頃から使っている<br />
 
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|
 
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･･････････････････････････････････<br />
 
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心が籠もった丹精込めたもの<br />
 
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誰よりも先に欲しい<br />
 
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流行っている<br />
 
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実績がある<br />
 
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コストパフォーマンスが良い<br />
 
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安全・安心である<br />
 
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優れている<br />
 
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こわれにくい<br />
 
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=== おサイフのの使い方 ===
 
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何に<br />
 
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金額<br />
 
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速さ<br />
 
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長短<br />
 
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衣<br />
 
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食<br />
 
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住<br />
 
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知的活動（文化活動等）<br />
 
−
遊び<br />
 
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交流<br />
 
−
健康<br />
 
−
スキルアップ、ライフワーク<br />
 
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高級<br />
 
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ちょっと贅沢<br />
 
−
必要なら高くても<br />
 
−
値頃<br />
 
−
できるだけ安く<br />
 
−
底値で<br />
 
−
節約して（極力買わない）<br />
 
−
安い時にまとめ買い<br />
 
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簡単<br />
 
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手軽に<br />
 
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ゆったり<br />
 
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短期、短時間に<br />
 
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時間をかけて<br />
 
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長期にわたり<br />
 
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<p style="font-size: 20px;">用語</p>
 
<p style="font-size: 20px;">用語</p>
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<p style="font-size: 20px;">関連事項</p>
 
<p style="font-size: 20px;">関連事項</p>
 
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【Top page】</strong>  [[Business Knowledge Network]]<br />
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【Chenge View】</strong>  
 
<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【Chenge View】</strong>  
 
[[社会問題]]、[[暮らしの問題]]、[[経営の視点]]<br />
 
[[社会問題]]、[[暮らしの問題]]、[[経営の視点]]<br />
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【Cross Refernece of Strategy】
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【誰もが、事業を通して社会問題の解決につながっていくために】</strong>
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[[事業を通して社会問題の解決につなげる]]<br />
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※Cross reference of Strategy
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<strong style="font-size: 12px;">[[経営の視点#市場の変化とマーケティングミックス戦略|市場の変化とマーケティングミックス]]</strong><br />
 
<strong style="font-size: 12px;">[[経営の視点#市場の変化とマーケティングミックス戦略|市場の変化とマーケティングミックス]]</strong><br />
 
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<strong style="color: #3a6a9b; font-weight: bold; font-size: 16px;">【Breakthrough to the Action】</strong>
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・[[Breakthrough to Sustainable mind|将来に向けた大局的な閃きを起こして発想を転換する]]<br />
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・[[Breakthough to Sustainable mind|将来に向けた大局的な閃きを起こして発想を転換する]]<br />
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・[[Breakthrough to the Sustainable Business|深層にあるニーズを洞察して、社会、暮らし、市場を変革する]]<br />
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・[[Breakthough to the Sustainable Business|深層にあるニーズを洞察して、社会、暮らし、市場を変革する]]<br />
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・[[Breakthrough to Sustainable Management|多面的な視点からきめ細かなアクションを考える]]
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・[[Breakthough to Sustainable Management|多面的な視点からきめ細かなアクションを考える]]
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2016年10月28日 (金) 18:09時点における最新版



　日々の暮らしの中の様々なシーン（①消費生活のエスノグラフィー）と②以降に挙げる視点からのマトリクスを作り、各項目について、“その先にある真に実現したいこと” を深掘りすることにより、暮らしの中の様々なニーズを描き出すことが可能となる。更に、そうして描き出したニーズに対して 社会的ニーズ を満たしているか検証することで、多様化した社会における新たなニーズを掘り起こすことが可能となる （セレンディピティを引き起こす思考であり、事業領域のMICEである）。

　こうして描き出したニーズに対して実在する商品の機能を埋め込んでいくと、空白領域が見つかり、そこに新事業のチャンスが見出される。








暮らしのシーン･･････････････････････････････

一人ひとりの時間

家族との時間

友達、仲間との時間

親戚との時間

地域社会との時間

学校、職場での時間

消費（もの、サービス、時間、ロケーション）

行政、政治、社会とのつながり

社会活動とのつながり






暮らしの捉え方･･････････････････････････････

①消費生活のエスノグラフィー

②実現したい生き方

③こんなこと、こんなものがあったら

④消費生活で実現したいこと

⑤ライフイベントの中で実現したいこと

⑥購買の意思を決定する心的要因

⑦何故、買ってしまうのか

⑧おサイフのの使い方










　色々なことを実現させたいと思う一方で、現実的には、そうした思いはなかなか叶えられることがない。程度の差は人によって様々であるが、暮らし向きに対する不平・不満 は募るばかりであり、本音として、他者に対して「こうして欲しい、ああして欲しい」という気持ちが高まり、あるいは、自分さえ良ければ良い社会、不寛容な風潮を持つ社会に向かってしまう。　だからこそ、多様性を認める社会、共生の社会を築いていこうとする人達の活動は、社会が持続可能な発展を続けていくために、貴重であり、かけがいのない ものである。

　社会が持続可能な発展をして、心豊かな暮らしのできる文化を築いていくためには、それが理想的な話しや夢物語とならない様に、例えどんなに小さな心遣いだけであっても、自己実現を目指し自分の生き方を全うしていこうと努力してく過程を通して、誰もが、社会問題の解決にもつながっている「社会－暮らし方－経営」が密接に結びついた、現実の中で具体的に結実させていく仕組みを構築しなければならない。








用語








　
　
　
　　



関連事項




【Top page】  Business Knowledge Network－暮らしの問題、日本人感覚の深層心理マーケティング

【Chenge View】 
社会問題、暮らしの問題、経営の視点

【誰もが、事業を通して社会問題の解決につながっていくために】 
事業を通して社会問題の解決につなげる




※Cross reference of Strategy












･････････････････

社会問題

暮らしの問題

経営の視点






････････････････････････････････････

社会の持続可能な発展への貢献

一人ひとりの自分らしい生き方の実現

経営戦略






････････････････････････････････････

多様化する社会的ニーズとその解決

多様化する暮らしの中のニーズと解決

事業戦略






････････････････････････････････････

ソーシャルマーケティングミックス

パーソナルマーケティング

市場の変化とマーケティングミックス







・将来に向けた大局的な閃きを起こして発想を転換する

・深層にあるニーズを洞察して、社会、暮らし、市場を変革する

・多面的な視点からきめ細かなアクションを考える

















									

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