「マーケティングミックス戦略の転換-5」の版間の差分

2016年11月11日 (金) 17:49時点における最新版

パートナーのビジネスと相乗して競争優位性を構築する（エコロジカルビジネスの展開）

多様化する顧客ニーズにきめ細かく対応していくためには、様々な専門分野の知識やノウハウを持つ人材を確保することが必要である。また、細かに分類された多様な商品ラインアップも必要となる。しかし、限られた経営資源の下では、これら全てを満たすことは不可能である。そこでパートナー企業とのアライアンス戦略が必要となってくる。

商品ミックス戦略としてのアライアンス
多様化するニーズを満たしていくためには商品ラインアップも多様に準備しなければならない。そこで、まずは、以下の視点から事業/商品領域を俯瞰して、市場規模や需要量を分析しておくことが必要である。

自社商品の市場性と需要量
①商品の市場規模
②プロダクトライフサイクルの位置付け
③商品コンセプト
④想定顧客のペルソナと商品の適合性
⑤想定顧客のライフスタイルと商品の適合性
⑥市場の需要量と販売見通し

パートナー企業の商品のマッピング
①パートナー企業の企業イメージ
②パートナー企業の商品コンセプトと消費者志向の整合性
③パートナー企業の標的顧客層の人口動態（年齢、所得、ライフスタイル）
④パートナー企業が想定している顧客のライフスタイルと消費のストーリー
⑤社会のムーブメントや技術革新の動向と商品の適合可能時期
⑥パートナー企業の販売チャネル状況
⑦需要特性と商品特性のマップ

販売チャネルとしてのアライアンス
また、夫々の商品の販売に合った、また、標的顧客がアクセスする機会の多い販売チャネルを活用する必要がある。そこで、販売チャネルとしての視点から分析してアライアンス戦略を展開していくことも求められる。

販売チャネルとして強化すべき地域　（どこからやれば、流通支配力が高まるか）
①商品コンセプト
②世界の国や地域の風土や文化に合わせた商品の好感度
③国内各地の風土や文化に合わせた商品の好感度
④地域における市場の需要量の変化と販売量の上限
⑤地域における販売チャネル状況
⑥地域別流通機構における変動要因
⑦流通政策重点施策
⑧ターゲット顧客層（年齢、所得、ライフスタイル、価格帯）の人口動態（推移、予測）
⑨ブームを拡散する人の交流手段（交通量）
⑩地域の流通チャネル別販売量

各地域における販売チャネルとしてのパートナー企業の支配力
①販売チャネルとしてのパートナー企業の市場規模
②販売チャネルとしてのパートナー企業の流通チャネル別の販売量と見通し

用語

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-<pre style="font-weight: bold; font-size: 14px;"></pre>
+<pre style="font-weight: bold; font-size: 14px;">パートナーのビジネスと相乗して競争優位性を構築する（エコロジカルビジネスの展開）</pre>
-多様化する顧客ニーズにきめ細かく対応していくためには、様々な専門分野の知識やノウハウを持つ人材を確保することが必要である。また、細かに分類された多様な商品ラインアップも必要となる。しかし、限られた経営資源の下では、これら全てを満たすことは不可能である。そこでアライアンス戦略が必要となってくる。<br /><br />
+多様化する顧客ニーズにきめ細かく対応していくためには、様々な専門分野の知識やノウハウを持つ人材を確保することが必要である。また、細かに分類された多様な商品ラインアップも必要となる。しかし、限られた経営資源の下では、これら全てを満たすことは不可能である。そこでパートナー企業とのアライアンス戦略が必要となってくる。<br /><br />
-商品ミックス戦略としてのアライアンス<br />
-多様化するニーズを満たしていくためには商品ラインアップも多様に準備しなければならない。そこで、例えば、[[今後どのような他商品が、自社商品とジョイントするか]]、[[他社の新商品が自社のどこに影響を与えるか]]、[[自社に他社の商品はいらないのか]] といったことを分析して、アライアンス戦略を構想することが必要となってくる。<br />
-販売チャネルとのアライアンス<br />
-また、夫々の商品の販売に合った、また、標的顧客がアクセスする機会の多い販売チャネルを活用する必要がある。すなわち[[チャネル内でちゃんと吸収しているか]]、[[国内はこの数だけのチャネルでよいか]]、[[他社の流通政策はどうなっているか]]、[[強化すべき地域は、どこからやれば、自・他社流通支配力が良いか]]、[[チャネル別販売政策はいつまでもつか]] といったことを捉えて販売チャネル側でのアライアンス戦略を展開していくことも求められる。<br />
+<strong>商品ミックス戦略としてのアライアンス</strong><br />
+多様化するニーズを満たしていくためには商品ラインアップも多様に準備しなければならない。そこで、まずは、以下の視点から事業/商品領域を俯瞰して、市場規模や需要量を分析しておくことが必要である。<br />
+<p style="margin-left: 20px;">
+自社商品の市場性と需要量<br />
+①商品の市場規模<br />
+②プロダクトライフサイクルの位置付け<br />
+③商品コンセプト<br />
+④想定顧客のペルソナと商品の適合性<br />
+⑤想定顧客のライフスタイルと商品の適合性<br />
+⑥市場の需要量と販売見通し<br />
+<br />
+パートナー企業の商品のマッピング<br />
+①パートナー企業の企業イメージ<br />
+②パートナー企業の商品コンセプトと消費者志向の整合性<br />
+③パートナー企業の標的顧客層の人口動態（年齢、所得、ライフスタイル）<br />
+④パートナー企業が想定している顧客のライフスタイルと消費のストーリー<br />
+⑤社会のムーブメントや技術革新の動向と商品の適合可能時期<br />
+⑥パートナー企業の販売チャネル状況<br />
+⑦需要特性と商品特性のマップ<br />
+</p>
+<br />
+<strong>販売チャネルとしてのアライアンス</strong><br />
+また、夫々の商品の販売に合った、また、標的顧客がアクセスする機会の多い販売チャネルを活用する必要がある。そこで、販売チャネルとしての視点から分析してアライアンス戦略を展開していくことも求められる。<br />
+<p style="margin-left: 20px;">
+販売チャネルとして強化すべき地域　（どこからやれば、流通支配力が高まるか）<br />
+①商品コンセプト<br />
+②世界の国や地域の風土や文化に合わせた商品の好感度<br />
+③国内各地の風土や文化に合わせた商品の好感度<br />
+④地域における市場の需要量の変化と販売量の上限<br />
+⑤地域における販売チャネル状況<br />
+⑥地域別流通機構における変動要因<br />
+⑦流通政策重点施策<br />
+⑧ターゲット顧客層（年齢、所得、ライフスタイル、価格帯）の人口動態（推移、予測）<br />
+⑨ブームを拡散する人の交流手段（交通量）<br />
+⑩地域の流通チャネル別販売量<br />
+<br />
+各地域における販売チャネルとしてのパートナー企業の支配力<br />
+①販売チャネルとしてのパートナー企業の市場規模<br />
+②販売チャネルとしてのパートナー企業の流通チャネル別の販売量と見通し<br />
+</p>
+<br />
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 <p style="font-size: 20px;">用語</p>

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